Réseau de points de venteUn réseau entier visible en quatorze jours
Chaque point de vente a disposé de sa propre campagne géolocalisée. En deux semaines, plus de six cent mille personnes ont vu la marque près de chez elles, avec une répétition maîtrisée.
Objectif atteint en moyenne par point de vente
L'objectif fixé était de 230 à 360 clics par campagne. Rapporté aux 49 points de vente, le dispositif délivre en moyenne 276 clics, dont 236 vers le site : la moyenne du réseau se situe dans la fourchette cible.
Des résultats homogènes sur l'ensemble du réseau
Les quinze campagnes les plus diffusées se situent toutes entre 267 et 345 clics, avec des taux de clic de 0,95 % à 1,25 %. Aucun point de vente n'a été laissé de côté. Cliquez sur une colonne pour trier.
| Point de vente | Impressions | Couverture | Clics | Clics site | Taux de clic |
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Quinze premières campagnes sur 49, classées par impressions dans le rapport de diffusion. Les 49 campagnes totalisent 13 503 clics.
Une cible senior qui clique plus qu'elle n'est exposée
Les 55 ans et plus représentent six clics sur dix. Les 65 ans et plus captent 40,3 % des clics pour 37,8 % des impressions : c'est le public le plus réceptif au message.
Répartition par âge
Répartition par genre
Profil détaillé : chez les femmes touchées, près d'une sur deux a 65 ans ou plus (49,7 %). Chez les hommes, la population est plus étalée, avec un segment 35-44 ans marqué (24,9 %) qui correspond aux projets d'équipement de résidence principale.
À retenir pour la vague 2. Le message trouve naturellement son public chez les 55 ans et plus. La vague 2 doit parler leur langage (confort, chaleur, installation et suivi assurés par un magasin proche) tout en travaillant le segment 35-44 ans avec un angle projet et économies.
Les audiences affinitaires et le retargeting font mieux que le ciblage large
Le ciblage large 35 ans et plus a porté le volume. Les audiences par centres d'intérêt obtiennent un taux de clic supérieur, et le retargeting atteint le meilleur taux du dispositif, sur un volume encore très faible.
| Audience | Impressions | Clics | Engagements | Taux de clic |
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Taux de clic tels que reportés par audience dans le rapport de diffusion Meta.
Facebook porte le volume, Instagram signale une réserve de performance
97 % de la diffusion s'est faite sur mobile, et Facebook a concentré l'essentiel du volume. Instagram, très peu sollicité, affiche un taux de clic 50 % supérieur avec une répétition plus faible.
des impressions
- Impressions
- 1 095 977
- Clics
- 12 938
- Répétition
- 1,81
- Taux de clic
- 1,01 %
de taux de clic
- Impressions
- 35 337
- Clics
- 565
- Répétition
- 1,28
- Taux de clic
- 1,50 %
Rhône-Alpes en tête, un maillage national solide
Rhône-Alpes concentre près d'un quart des impressions grâce à la densité des points de vente autour de Lyon et Grenoble. L'Île-de-France et le Languedoc-Roussillon obtiennent les meilleurs taux de clic.
| Région | Impressions | Clics | Taux de clic |
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Quinze premières régions par impressions.
Six leviers pour la vague 2
La vague 1 a validé le socle : un dispositif local, homogène et dans l'objectif. La vague 2 de mars 2027 doit amplifier ce socle et transformer la visibilité en visites magasin.
Rétroplanning proposé pour mars 2027
La vague 2 reprend la fenêtre de diffusion de 2026, du samedi 13 au vendredi 26 mars 2027, pour une comparaison à périmètre et saisonnalité identiques. Calendrier à caler ensemble.
- Semaine du 1er fév. 2027
Cadrage
Validation du périmètre des points de vente, des budgets par magasin et des axes de message.
- Semaine du 15 fév. 2027
Créas et tracking
Déclinaisons visuelles et vidéo verticale par le studio Link, contrôle du pixel et de l'API de conversion.
- Semaine du 1er mars 2027
Paramétrage et recette
Montage des 49 campagnes locales, audiences affinitaires et retargeting, validation finale.
- 13 → 26 mars 2027
Diffusion et pilotage
Points hebdomadaires et réallocation du budget vers les audiences, placements et créas les plus performants.
- Semaine du 5 avril 2027
Bilan vague 2
Bilan interactif comparé à mars 2026, par point de vente et par région.